On est nombreux.ses à mettre dans notre voix une intonation de mépris quand on parle, au sens large, des influenceurs. On entend « télé réalité », « arnaque crypto », éventuellement « Dubaï » ou « chirurgie esthétique ».
Pourtant, en se multipliant, les influenceurs sont devenus aussi multiples que l’est la société. Et s’il y a encore quelques années leur activité était peu lisible, elle est finalement devenue structurée, et offre plusieurs façons de gagner sa vie. Elle s’est même dotée d’un nouveau nom : on dit maintenant créateurs de contenus.
Pour parler de ce nouveau business, je reçois aujourd’hui Emilie Le Guiniec, fondatrice de l’agence Quarks et autrice du livre Influenceurs, un quotidien sous algorithmes (Robert Laffont), qui représente principalement des créatrices de contenus aux univers variés.
Avec cette experte de l’influence, nous allons faire le tour de la question : qui sont les nouveaux influenceurs ? Tout le monde peut-il tenter sa chance et espérer en vivre ? À partir de combien de followers ? Quels sont les tarifs ? Combien d’influenceurs gagnent vraiment leur vie avec ce métier ? L’influence a-t-elle encore de beaux jours devant elle ? Ca raconte quoi sur l’époque ? Sommes-nous tous condamnés à nous transformer en hommes et femmes sandwich ?